Jak jsme si poradili s inzercí na Firmy.cz u e‑shopu s francouzskou módou

V loňském roce jsme začali pracovat na úpravách firemního profilu našeho klienta e‑shopu Blancheporte.cz, který se zabývá francouzskou módou a bytovými doplňky. Mezi prvními jsme zkontrolovali nastavení firemního profilu, který se skládá z úvodní fotografie, loga, názvu obchodu, velmi důležitých kategoriích zájmů, popisu a dalších informací. Následně jsme se zaměřili na úpravu inzerce pomocí kampaní – nastavení kategorií zájmů a klíčových slov. Nevynechali jsme ani průběžné sledování tzv. Trendy slov. V tomto článku si postupně představíme změny, které jsme v tomto profilu provedli a na co je důležité se pravidelně zaměřovat.

V případě, že máte e‑shop, je možné, že nemáte klasickou provozovnu, jejíž fotografii byste mohli na profil nahrát. V takových případech nemusíme žádnou fotografii shánět, ale nechali jsme si na profil automaticky vyfotit snímek úvodní strany e‑shopu. To lze provést přímo v nastavení profilu.

V případě Blancheporte visela na profilu fotografie budovy, kterou jsme následně vyměnili za zajímavější úvodní stranu e‑shopu. Tu neustále měníme tak, aby byla aktuální a atraktivní.

Ač by se to nemuselo zdát důležité, popisek obchodu je velmi důležitý.

Před našimi úpravami se při zobrazení profilu Blancheporte zákazníkům objevil popisek typu: Prodej dámského i pánského oblečení, povlečení, bytové dekorace a doplňků do bytu atd. Takový text sice obsahuje produktová klíčová slova, ale je příliš obecný a nepamatuje na popis obchodu jako takového. Nezohledňuje ani sezónnost a s tím související klíčová slova.

Při úpravě popisku jsme se tedy zaměřili na doplnění relevantních klíčových slov s informací o aktuální letní kolekci francouzské módy, na kterou se Blancheporte zaměřuje. Díky tomu vznikl originální text, který zákazníky více zaujme.

V nastavení profilu jsme se dále zaměřili také na galerii fotek. Fotografie se zobrazují v pořadí, ve kterém jsou nahrány. V detailu profilu se následně zobrazí úvodní obrázek profilu a dva obrázky právě z galerie. Do galerie tedy nahráváme vždy produkty, které zákazníka na první pohled zaujmou.

Samozřejmostí je průběžná obměna fotek (např. s příchodem nového ročního období, nové kolekce apod.). V oblasti oblečení jsme se zaměřovali vždy na pokrytí dámského, pánského i dětské oblečení a zařadili jsme také bytový textil.

Po nastavení kampaní na kategorie jsme se zaměřili na optimalizaci kampaní na jednotlivá klíčová slova. Porovnávali jsme hledanost klíčových slov na Google a na Seznamu s hledaností těchto slov na Firmy.cz. Velmi často byly výsledky odlišné, samozřejmě i s ohledem na jednotlivé měsíce roku.

Důležitá klíčová slova jsme si přidali do sledování, abychom k nim měli rychlý přístup. V následujících týdnech a měsících jsme dále vyhodnocovali konverzní klíčová slova a kategorie a upravovali jim ceny za proklik tak, abychom se zobrazovali na lepších pozicích. Naopak jsme upozadili některá klíčová slova a kategorie, která tak dobře nevycházela.

Obr.: Vývoj objednávek

Přijde vám práce na Firmy.cz složitá, nebo jen nemáte dostatek času se o vše postarat sami? Napište nám, my vám rádi pomůžeme.