CopyCamp 2019: Čím byl výjimečný desátý ročník a nové epizody podcastu Oranžáda

Musely jsme s Nikčou na vlak vstávat ve 4:30 a obě jsme se shodly na tom, že jestli CopyCamp nebude stát za to, někdo si to odskáče. Cestu vlakem jsme si každá užila po svém. Nikča si zdřímla, já jsme doháněla na poslední chvíli resty a lezla jí tím na nervy. :D Pak už jsme vystupovaly v Praze a pět minut před zahájením programu doběhly na registraci.

Překvapilo nás, že první čtyři přednášky navazovaly bez přestávky. Naštěstí řečníci byli skvělí — díky tomu se nám povedlo vytěsnit myšlenky na kafe a snídani.

Tady končím se skuhráním. Zajímá vás, kdo přednášel a co jsme si z toho odnesly?

Copy holky z H1, které celou akci dávaly dohromady (klobouk dolů), zahájily celou akci přednáškou o nápadech, co nestojí milion, a přitom hodně pomůžou. Jako příklad uváděly newsjacking (skvěle s ním pracuje Alza nebo Ikea) nebo blogování o něčem, co ještě nikdo nezpracoval.

Tady nás trochu mrzí, že nemůžeme říct víc, ale zrovna jsme dofuněly a hledaly si někde místo.…

Pár dní před konferencí vyšla kniha Jak na sítě, na kterou se těšil snad každý český markeťák, včetně nás.

Nakladatelství Jan Melvil Publishing mělo na CopyCampu stánek, takže kdo si knihu nestihl koupit, měl šanci. Jako bonus jste si ji mohli nechat podepsat od obou autorek a udělat si společné selfíčko.

Na přednášku o psaní knihy jsme se moc těšily, i když nebyla tak úplně o marketingu. Michelle byla na podiu zábavná a nechala nás nakouknout do hlavy autora. Kromě svých rad a doporučení si udělala i vlastní průzkum mezi dalšími spisovateli.

Nejvíc nadšené jsme stejně byly z toho, že Michelle souhlasila s natočením podcastu. Oranžáda má na seznamu hostů náš další idol a markeťáckou celebritu! 

Jak napsat otvírák na stejné téma, ale různými způsoby? Kdo má rád Hamleta, určitě si tuto přednášku užil. Herecký talent se nezapře a Richard Dobiáš rozehrál svoji roli i na prknech divadla Dlabačov.

Příběh vždycky obsahuje některé prvky: hrdina — něco chce — něco mu v tom brání — něco mu pomůže — nějak to dopadne. Když některý z těchto prvků skryjeme, text změní podobu a návštěvníka webu/​zákazníka začne zajímat ta skrytá část. Využijte toto schéma i v copywritingu.

Jako lektor tvůrčího psaní si René Nekuda všímá kouzla příběhu. Zdůrazňoval možnosti, které díky příběhům máte např. poučky povídky můžete aplikovat i při psaní svých textů. Lidé mají příběhy rádi a jsme zvyklí v nich přemýšlet. I když si to zrovna neuvědomujeme, funguje na nás retrospektiva (vidíme výsledek a chceme znát ten příběh za ním) nebo vnímáme přirozenost trojky (ve vtipech nikdy z letadla neskáčou dva prezidenti :)).

A ještě jednou se na CopyCampu vytáhl Hamlet — věděli jste, že Lví král je vlastně ten stejný příběh?

Pavel Šenkapoun nám kladl na srdce, abychom jako copywriteři pracovali na svém stylu a brousili ho, protože jedině tak vynikneme v záplavě textů, kterých je na webu plno. Kdo z českých copywriterů si vybudoval osobitý styl? Pro inspiraci si můžete přečíst texty, které píše Otto Bohuš, Michelle Losekoot, Sibiřanka nebo z těch (pro mě osobně) méně známých třeba Míša Musilová (Copywriting Regionalny). Pokud byste si chtěli jeho přednášku přečíst celou, najdete ji na webu nejlepsicopywriter.cz.

Měly jsme štěstí, že i Pavel přijal pozvání do podcastu. Natáčení podcastů nás totiž baví hlavně proto, že díky tomu potkáme skvělé lidi.

Autor copywriterské bible Webcopywriting pro samouky (prozradíme, že se chystá její dotisk) si povídal s Nikčou. I když se občas nějaké to slovo ztratí kvůli hluku kávovaru, určitě si podcast nenechejte ujít.

Když dostala Tchibo blog na starost, byl to dobrý a fungující projekt. Někdo by si možná řekl, že už není co měnit nebo posouvat. Na příkladu Tchibo blogu nám Marie ukázala, že to smysl má.

Tchibo začalo zdůrazňovat, že provází člověka celou jeho životní fázi a promítlo se to i v jejich marketingové strategii. Přemýšlíte, že začnete běhat? Nevíte, co uvařit k večeři? Kam poslat děti na tábor? Na Tchibo blogu o tom najdete článek. A v redakci dbají o to, aby všechny články vycházely z vlastní zkušenosti.

Opravdu nás mrzí horší kvalita zvuku, ale ne vždy jsou na natáčení podcastu ideální podmínky, a byla by škoda jen proto nechat tento díl v šuplíku. Není to dlouhý díl a věříme, že se vám i tak bude líbit.

Metoda sendviče, kterou Maruška používá pro komunikaci s rozladěným klientem, je popsaná na jejím blogu Sibiřanka diktuje.

Podle jména jsme věděly, o koho jde, ale takhle zábavnou přednášku jsme nečekaly. Pro nás obě asi největší překvapení CopyCampu.

Už jen to, že se do jeho prezentace dostal Andrej Babiš, Horst Fuchs a daňové přiznání vám pro představu asi může stačit.

Co jsme si z přednášky Ondřeje Illinčeva odnesly:

Woox je značka, která má tak výrazný styl komunikace, že výraz “firemní tonalita” si s ní automaticky spojíte. Kdo je ten záhadný Richard Woox? Bude ta přednáška wooxusní? To se nám všem honilo před začátkem prezentace hlavou.

Tohle prohlášení nám trochu vyrazilo dech. Každopádně musíme uznat, že jejich originální styl funguje, i když to celé vzali z opačného konce.

Fotku Richarda si necháme pro sebe. Trochu proto, že si pořád nejsme na 100 % jisté, koho jsme to vlastně na CopyCampu viděly a jestli to celé není ještě trochu jinak.

Co vy a Copy Camp? Byli jste tam? Která přednáška vás zaujala?

A poslechněte všechny podcasty, protože jsme na ně pyšné. Budeme rádi, když nám dáte zpětnou vazbu, abychom se mohly do příště zlepšit.

Zítra už je pátek, tak ať vám to v práci uteče. Mějte se krásně.