Glami zavedlo novou funkci Extended Network. Víte, jak na ni?

Glami přibližně dva měsíce zpátky, stejně jako Biano a Favi, přišlo s rozšířenou možností propagace Glami Extended Network. U Glami, narozdíl od ostatních dvou zmíněných, lze alespoň rozhodnout, zda se do této služby od Googlu chcete zapojit. 

Možnosti jsou však prozatím dost omezené a pokud chcete službu využívat, není moc způsobů jak inzerci kontrolovat. V článku se podíváme na to, kde Extended Network najít, co s ním lze dělat, jak ho vyhodnotit a jaké úpravy se zde plánují. 

Glami Extended Network je služba, díky které můžete produkty zasílané do Glami propagovat i v dalších sítích třetích stran. Služba je součástí programu Google CSS (Comparision Shopping Services), která umožňuje porovnávačům, jako je Glami, Biano či Favi inzerovat i v jejich systémech.

Glami uvádí možnost inzerovat v display sítích, vyhledávacích sítích a sociálních sítích. Momentálně však funguje propagace pouze skrze produktovou inzerci (Shopping Ads) a další možnosti se teprve chystají. Detailnější info o CSS najdete tady.

Produkt z Glami u shopu zapojeného do služby Extended Network

Služba se automaticky spustí všem e‑shopům, které jsou v placeném režimu a používají Glami Pixel. Pokud tedy Extended Network využívat nechcete, je třeba jít do administrace a službu ručně vypnout. Mimo to lze službu vypnout také v Merchants Centru.  Dále jde vyloučit pouze doménu vaší značky z cílení. Největší problém je však to, že možnosti nastavení jsou prozatím dost omezené a tak nelze vybrat položky, které do systému chcete zasílat, stejně jako není možné zjistit, jaké položky se již inzerují.

Může také nastat situace, kdy e‑shop bude mít o službu Extended Network zájem, ale produktová inzerce mu stejně nepoběží. K tomu dojde v případě, že Google e‑shop nezobrazí kvůli nesplnění podmínek tohoto vyhledávače. Ve většině těchto případů je důvod zamítnutí nezabezpečený web běžící na HTTP — Glami o tom shopy informuje, snaží se situaci vyřešit a chybu odstranit.

Možnosti nastavení Extended Network naleznete pod záložkou “Nastavení CPC” na konci stránky pod nastavením CPC na kategorie

Při využívání produktových reklam v Adwords a Glami Extended Network může docházet k tomu, že se stejný produkt z jednoho shopu zobrazí dvakrát. Obecně je pro Glami i Google cílem zobrazovat produkt od stejného shopu pouze jednou. Pokud se tedy zboží v produktové inzerci zobrazuje dvakrát, znamená to, že systém nedokázal tyto položky automaticky rozpoznat a napárovat. Google na vylepšení tohoto algoritmu stále pracuje.

Dost také záleží na datech, které shop do systémů zasílá — výše zmíněného napárování produktů lze dosáhnout správným zasíláním identifikátorů. Ty musí být uvedeny alespoň dva — ideálně element GTIN a BRAND. V případě, že Google produkty napáruje, zobrazí se vždy ten s lepší nabídkou. V některých případech však může být zobrazování stejného produktu dvakrát pro daný shop výhodou, protože získává vyšší impression share a s tím spojený click share. 

Mimo omezené možnosti nastavení je také problém se samostatným vyhodnocením služby. V administraci je momentálně možné zjistit pouze počet prokliků a objednávek. Celkové tržby i náklady z Extended Network spadají pod Glami, a tak nelze zjistit, kolik tato služba vydělala, či jak byla nákladná. 

Glami u této služby využívá jejich statistik za delší časové období, podle kterých danému e‑shopu v Extended Network PNO automaticky optimalizuje. Pokud tedy máte na Glami dlouhodobě PNO 15 %, budou se snažit o to, aby podobného PNO dosáhli i ve službě Extended Network. 

Počet objednávek a prokliků naleznete ve statistikách po zakliknutí “GLAMI Extended network”

Glami Extended Network, stejně jako ostatní programy zapojené do Google CSS, můžeme považovat za zajímavou možnost další propagace. Momentálně je však v první fázi, která je dost omezená a e‑shop prozatím nemá téměř žádnou kontrolu nad tím, co se zde bude inzerovat, stejně jako není schopen vyhodnotit výsledky. Glami plánuje vylepšení statistik, další možnosti nastavení a detailnější info, na které si však budeme muset chvíli počkat. 

Chcete mít přehled o tom, co je v BESTETO nového? Řekněte si o náš newsletter, rádi vám ho pošleme.