Jak na Google Shopping Ads – produktové kampaně v AdWords

Rád bych vysvětlil, proč jsem se rozhodl pro článek o PLA. Dle mého názoru a mých zkušeností jsou PLA kampaně vysoce konverzním kanálem, nicméně často ze strany klientů opomíjeným. Možná jim připadá, že se obtížně optimalizuje, že samotná struktura je méně přehledná, nebo za to může nutnost využití Google Merchant Center.

Produktové reklamy se zobrazují nad výsledky neplaceného vyhledávání a na pravé straně. Může se zobrazit až 8 produktových reklam, přičemž vy můžete obsadit až 5 pozic. Je dobré pamatovat na to, že produktové reklamy si nekonkurují s výsledky ve vyhledávání. Můžete tedy mít vedle sebe jak produktové reklamy, tak reklamy ve vyhledávání.

Reklamy se zobrazují na základě vyhledávacího dotazu – vaším cílem je samozřejmě (kromě konverzí), abyste se zobrazovali na co nejvíce relevantních dotazů. Proto je důležité ve zdroji produktů (XML feedu) do atributu Title správně uvádět klíčová slova ve vztahu k danému produktu – značku, název, barvu atd. Další klíčová slova se berou z atribudu description, jedinečného atributu, brandu a nepovinného atributu google_​product_​category. Posledně jmenový, ač je nepovinný, tak je doporučován. Google disponuje balíkem klíčových slov přiřazených k dané kategorii. Při zasílání google_​product_​category se vám zvýší četnost zobrazení vašich produktů na relevantní dotazy a tedy i možnost získat více objednávek.

Tip: Nevíte si rady s atributem google_​product_​category, nebo je jeho vložení do feedu pro vás technicky obtížné? Vyzkoušejte aplikaci Mergado. V Mergado účtu nahrajete feed a díky implementované Google taxonomii jednoduše přiřazujete správné kategorie k vašim produktům.
Obr. 1: Ukázka výsledků vyhledávání s produktovými reklamami

Nyní se vám tedy reklamy zobrazují. Ale jak spravovat produktovou kampaň, abychom dosáhli maxima? Hodně záleží na velikosti zdroje dat. V základu vytvoříte kampaň s 1 sestavou na všechny produkty. V kategoriích produktů pak máte jednotlivé kategorie a jejich podkategorie atd. Při velkém množství dat se pak tato struktura stává nepřehlednou, je zde vyšší riziko chybovosti, nelze ani vytvářet reporty za jednotlivé kategorie. Máte-li e‑shop s tisíci produkty a mnoha podkategoriemi, je užitečné vytvořit v PLA kampani sestavy dle hlavních kategorií – získáte pak vyšší přehlednost, můžete vidět, jak se vyvíjí situace na trhu v jednotlivých kategoriích. Spravovat vyhledávací dotazy vždy jen ve vztahu k daným kategoriím, atd.

Další co doporučujeme, je vytvoření vlastních štítků například pro vyřazení produktů, které nechcete mít v reklamách ať už z důvodu nízké ceny nebo marže. Štítky můžete vytvořit jak přímo ve feedu, tak i v Merchant Center přidáním pravidla. Pro zjednodušení kontroly nad PLA kampaní také doporučujeme vytvořit filtry na skupiny produktů – například podle konverzního poměru – vyfiltrujete produkty/​ kategorie, které dosahují vysokých procent a optimalizujete jejich ceny za proklik.

Obr. 2: Vlastní štítky v produktové kampani v Adwords

Že nahráním feedu v Merchant Center a vytvořením základní kampaně práce nekončí. Výsledky základního nastavení nereprezentují možnosti dané kampaně.

Stále si nevíte rady? Svěřte produktové kampaně vašeho e‑shopu profesionálům. Stačí se ozvat.