Jak fungují vyhledávače zboží v zahraničí

Vlasta Vávrů nám na (ne)konferenci Vyhledávače zboží 2013 povídal o zkušenostech ze zahraničí. Přečtěte si, jak porovnával hlavně Českou, Slovenskou a Německou e‑commerce.

Vlasta provozuje v ČR internetové obchody VašeČočky.cz a Čočkovník.cz. Na jejich příkladu ukázal význam značky v reklamě. A to včetně vyhledávačů zboží, kdy známější VašeČočky dosahují výborných výsledků právě kvůli tradici a značce, kterou na trhu mají.

Volně jsme navázali na povídání Michala Krále ze slovenské Pricemanie. V segmentu kontaktních čoček je Slovenský trh sice menší než Český, působí zde ale mnohem méně konkurentů, a tak tržní podíl, připadající na jeden e‑shop, je zajímavý. Toto ostatně potvrzuje i služba Google Global Market Finder, která přisuzuje Slovensku nižší náklady na inzerci v AdWords při rozumné hledanosti klíčových frází z oboru.

Zajímavé rozdíly jsou ve vyhledávání zboží v ČR a sousedním Německu. Vlasta Vávrů ocenil to, čeho dosáhla česká Heureka. Obdobně propracované služby se hledají v Evropě těžko. To s sebou ovšem nese, podle Vlasty, vysoké náklady na inzerci. Naproti tomu v Německu jsou vyhledávače zboží méně propracované. Hlavní obtíž je ve správném nastavení inzerce tak, aby se zboží správně vypisovalo ve výsledcích vyhledávání. V čele místních vyhledávačů zboží stojí Idealo.de, které se může pyšnit vysokou a kvalitní návštěvností.

Vlasta Vávrů mluví o prodeji na internetu v zahraničí.

Dále přišla řeč na Švýcarsko, Anglii, Itálii či Rakousko. Spojují je např. rozumní zákazníci, které až tak nezajímá doba dodání zboží, jako spíš kvalita obchodu. Je to jiné než u nás, kde chtějí zákazníci zboží co nejdříve.

Vlasta Vávrů zmínil kromě Čoček také software Tapomat, který cílí na mobilní uživatele webu, a jemu pomáhá při vyrovnání rozdílu v konverzních poměrech mezi uživateli ze stolních počítačů a mobilních zařízení.

Přečtěte si další články z (ne)konference Vyhledávače zboží 2013. Před Vlastou Vávrů mluvil pan Mergado.