{"id":13311,"date":"2022-02-10T11:14:17","date_gmt":"2022-02-10T10:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.besteto.cz\/?p=13311"},"modified":"2024-10-18T14:47:33","modified_gmt":"2024-10-18T12:47:33","slug":"ppc-reklama-v-cislech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.besteto.cz\/ppc-reklama-v-cislech\/","title":{"rendered":"PPC reklama v \u010d\u00edslech aneb inzerce na\u0161ich klient\u016f v prosinci 2021"},"content":{"rendered":"
\n
\n \n

Zaj\u00edm\u00e1 v\u00e1s, jak na tom byla na\u0161e inzerce v prosinci 2021,<\/strong> tedy v hlavn\u00ed v\u00e1no\u010dn\u00ed sezon\u011b? Pokud m\u00e1te e\u2011shop, tak ur\u010dit\u011b v\u00edte, \u017ee V\u00e1noce p\u0159edstavuj\u00ed nejn\u00e1ro\u010dn\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st roku, kdy po\u010dty objedn\u00e1vek rostou neuv\u011b\u0159iteln\u00fdm tempem. Rozhodli jsme se, \u017ee se na jednotliv\u00e9 v\u00fdsledky z tohoto obdob\u00ed pod\u00edv\u00e1me p\u011bkn\u011b zbl\u00edzka.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

\n
\n \n

1. Vybrali jsme klienty, kte\u0159\u00ed splnili dv\u011b podm\u00ednky<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
\n
\n \n

P\u0159i sb\u00edr\u00e1n\u00ed dat jsme se zam\u011b\u0159ili na klienty a jejich v\u00fdsledky z inzertn\u00edho syst\u00e9mu Google Ads, kter\u00e9 byly dopln\u011bny a ov\u011b\u0159eny pomoc\u00ed dal\u0161\u00edch analytick\u00fdch n\u00e1stroj\u016f. Jeliko\u017e m\u00e1me velk\u00e9 mno\u017estv\u00ed klient\u016f, rozhodli jsme se, \u017ee do vyhodnocen\u00ed zahrneme pouze ty klienty, kte\u0159\u00ed spln\u00ed dv\u011b podm\u00ednky<\/strong>:<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

\n
\n \n
  1. Tr\u017eby<\/strong> (hodnota konverz\u00ed) za dan\u00fd m\u011bs\u00edc musely b\u00fdt vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e 50 tis\u00edc korun.<\/li>
  2. Nastavenou CZK m\u011bnu <\/strong>v Google Ads \u00fa\u010dtu.<\/li><\/ol>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    Tyto podm\u00ednky splnilo 61 klientsk\u00fdch \u00fa\u010dt\u016f<\/strong>. S nimi jsme n\u00e1sledn\u011b pracovali d\u00e1le.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    2. Klienty jsme rozd\u011blili do kategori\u00ed dle sortimentu<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    Pro lep\u0161\u00ed pr\u00e1ci s daty a n\u00e1sledn\u00e9 vyhodnocen\u00ed, jsme klienty rozd\u011blili do kategori\u00ed podle sortimentu zbo\u017e\u00ed<\/strong>. Celkem jsme tedy pracovali se 7 kategoriemi\u2009<\/strong>\u2014\u2009D\u016fm a zahrada, Zdrav\u00ed, m\u00f3da a \u0161perky, Elektro a auto-moto, Sportovn\u00ed vybaven\u00ed, Pap\u00edrnictv\u00ed a hra\u010dky, Potraviny a Ostatn\u00ed. <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n
    \"Rozd\u011blen\u00ed<\/a>
    Rozd\u011blen\u00ed klient\u016f dle sortimentu<\/figcaption><\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    Jak m\u016f\u017eete vid\u011bt v tabulce, nejv\u011bt\u0161\u00edho klientsk\u00e9ho zastoupen\u00ed se z\u00edskala kategorie Sportovn\u00ed vybaven\u00ed (24,6 %)<\/strong> a hned v t\u011bsn\u00e9m z\u00e1v\u011bsu byla kategorie D\u016fm a zahrada (21,3 %)<\/strong>. Nejm\u00e9n\u011b klient\u016f bylo v kategorii Ostatn\u00ed (4,9 %)<\/strong>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    3. Zji\u0161\u0165ovali jsme, jak\u00e9 bylo pr\u016fm\u011brn\u00e9 PNO<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    Pot\u00e9, co jsme si klienty rozd\u011blili do jednotliv\u00fdch kategori\u00ed, jsme zji\u0161\u0165ovali, s jak\u00fdm celkov\u00fdm pr\u016fm\u011brn\u00fdm PNO <\/strong>jsme v dan\u00e9 kategorii pracovali.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    Zkratka PNO<\/a> vyjad\u0159uje pod\u00edl n\u00e1klad\u016f na obratu. Tedy kolik % z obratu, kter\u00fd jsme z\u00edskali d\u00edky reklam\u011b, bylo pot\u0159eba za reklamu zaplatit.<\/em><\/p><\/blockquote>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n
    \"Pr\u016fm\u011brn\u00e9<\/a>
    Pr\u016fm\u011brn\u00e9 PNO u jednotliv\u00fdch kategori\u00ed<\/figcaption><\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    V tabulce m\u016f\u017eete vid\u011bt, \u017ee s nejni\u017e\u0161\u00ed hodnotou PNO jsme pracovali v kategorii Potraviny a Pap\u00edrnictv\u00ed a hra\u010dky<\/strong>. Nejvy\u0161\u0161\u00ed hodnota PNO byla u kategorie Zdrav\u00ed, m\u00f3da a \u0161perky<\/strong>. Samoz\u0159ejm\u011b se jedn\u00e1 o pr\u016fm\u011brnou hodnotu pro danou kategorii. Provozovatel e\u2011shopu p\u0159i stanoven\u00ed c\u00edlov\u00e9 hodnoty PNO mus\u00ed br\u00e1t v potaz sv\u00e9 zisky, n\u00e1klady i mar\u017ei. Pr\u016fm\u011brn\u00e1 hodnota dan\u00e9 kategorie m\u016f\u017ee slou\u017eit pouze jako inspirace pro stanoven\u00ed vlastn\u00edho PNO.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    4. Z\u00e1kazn\u00edci nej\u010dast\u011bji nakupovali v \u00fater\u00fd<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    V r\u00e1mci na\u0161eho \u201cpr\u016fzkumu\u201d jsme tak\u00e9 zji\u0161\u0165ovali, ve kter\u00e9m t\u00fddnu ze zm\u00edn\u011bn\u00e9ho m\u011bs\u00edce z\u00e1kazn\u00edci konkr\u00e9tn\u00ed kategorie nejv\u00edce nakupovali.<\/strong> V\u011bt\u0161ina e\u2011shop\u016f zaznamenala nejvy\u0161\u0161\u00ed tr\u017eby v t\u00fddnu od 13.12.2021 do 19.12.2021<\/strong>, tedy t\u0159et\u00ed prosincov\u00fd t\u00fdden. <\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n
    \"P\u0159ehled<\/a>
    P\u0159ehled nejsiln\u011bj\u0161\u00edch dn\u016f a t\u00fddn\u016f<\/figcaption><\/figure>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    D\u00e1le n\u00e1s zaj\u00edmalo, kter\u00fd den z dan\u00e9ho t\u00fddne bylo dosa\u017eeno nejvy\u0161\u0161\u00edch tr\u017eeb. Jak m\u016f\u017eete vid\u011bt, ve v\u011bt\u0161in\u011b kategori\u00edch bylo nejsiln\u011bj\u0161\u00edm dnem z hlediska tr\u017eeb \u00fater\u00fd<\/strong> (13.12.2021). V\u00fdjimkou byly pouze kategorie Sportovn\u00ed vybaven\u00ed, Potraviny a Ostatn\u00ed. V t\u011bchto kategori\u00edch byla nejsiln\u011bj\u0161\u00edm dnem st\u0159eda (14.12.2021), \u010dtvrtek (2.12.2021) a p\u00e1tek (3.12.2021).<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    A jak to dopadlo?<\/h2>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n
    \n
    \n \n

    V prosinci 2021 celkov\u00e9 tr\u017eby na\u0161ich klient\u016f z inzertn\u00edho syst\u00e9mu Google Ads p\u0159es\u00e1hly 45 mil. korun s celkov\u00fdm PNO 12,1 %<\/strong> (po\u010d\u00edt\u00e1no z celkov\u00fdch n\u00e1klad\u016f a tr\u017eeb, aby bylo mo\u017en\u00e9 porovnat v\u00fdsledky s p\u0159edchoz\u00edm rokem). Hodnota tr\u017eeb je t\u00e9m\u011b\u0159 o 10 mil. korun vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e v prosinci 2020 (PNO 10,3 %).<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    Jak m\u016f\u017eete vid\u011bt, tr\u017eby klient\u016f se i po zohledn\u011bn\u00ed hodnoty PNO oproti roku 2020 zv\u00fd\u0161ily<\/strong>. Z v\u00fdsledku m\u00e1me o to v\u011bt\u0161\u00ed radost, jeliko\u017e v prosinci 2020 byly kamenn\u00e9 prodejny uzav\u0159en\u00e9 nebo byl jejich provoz byl omezen kv\u016fli pandemii koronaviru. N\u00e1kupy se tak z velk\u00e9 \u010d\u00e1sti p\u0159esunuly pr\u00e1v\u011b do onlinu. Uveden\u00e9 vyhodnocen\u00ed je velmi zjednodu\u0161en\u00e9, jeliko\u017e p\u0159i pr\u00e1ci v\u017edy zohled\u0148ujeme celkov\u00e9 n\u00e1klady, zisk i mar\u017ei u jednotliv\u00fdch klient\u016f.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

    \n
    \n \n

    Toto mal\u00e9 ohl\u00e9dnut\u00ed n\u00e1s utvrdilo v tom, \u017ee na\u0161e pr\u00e1ce m\u00e1 smysl. Ka\u017ed\u00fd den se sna\u017e\u00edme zlep\u0161ovat<\/strong>, nav\u0161t\u011bvujeme semin\u00e1\u0159e, \u0161kolen\u00ed a kurzy zam\u011b\u0159en\u00e9 na online marketing. Po\u0159\u00e1d\u00e1me PPC na stoj\u00e1ka<\/strong><\/a>, vyd\u00e1v\u00e1me vlastn\u00ed podcast<\/strong><\/a> a pom\u00e1h\u00e1me klient\u016fm na jejich cest\u011b v podnik\u00e1n\u00ed. Odm\u011bnou n\u00e1m jsou dlouhodob\u00ed klienti, kte\u0159\u00ed i d\u00edky na\u0161\u00ed pr\u00e1ci rok od roku rostou. Pokud by i v\u00e1s l\u00e1kala spolupr\u00e1ce s n\u00e1mi, nev\u00e1hejte n\u00e1s <\/strong>kontaktovat<\/strong><\/a>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Zaj\u00edm\u00e1 v\u00e1s, jak na tom byla na\u0161e inzerce v prosinci 2021, tedy v hlavn\u00ed v\u00e1no\u010dn\u00ed sezon\u011b? Pokud m\u00e1te e\u2011shop, tak ur\u010dit\u011b v\u00edte, \u017ee V\u00e1noce p\u0159edstavuj\u00ed nejn\u00e1ro\u010dn\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st roku, kdy po\u010dty objedn\u00e1vek rostou neuv\u011b\u0159iteln\u00fdm tempem. Rozhodli jsme se, \u017ee se na jednotliv\u00e9 v\u00fdsledky z tohoto obdob\u00ed pod\u00edv\u00e1me p\u011bkn\u011b zbl\u00edzka.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16679,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[278],"tags":[104,320,322],"class_list":["post-13311","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc","tag-ppc","tag-inzerce","tag-ppc-2"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13311"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13311"}],"version-history":[{"count":43,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13311\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16681,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13311\/revisions\/16681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16679"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}