{"id":6154,"date":"2016-05-25T12:11:00","date_gmt":"2016-05-25T10:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/besteto.pari.cz\/alza-cz-heureka-bez-heureky\/"},"modified":"2021-09-19T18:55:30","modified_gmt":"2021-09-19T16:55:30","slug":"alza-cz-heureka-bez-heureky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.besteto.cz\/alza-cz-heureka-bez-heureky\/","title":{"rendered":"Jak je to s Alzou, Heurekou a Bez Heureky"},"content":{"rendered":"
\n
\n

P\u00e1r hodin po skon\u010den\u00ed Nekonference 2016<\/a> v\u011bnovan\u00e9 vyhled\u00e1va\u010d\u016fm zbo\u017e\u00ed a produktov\u00e9 inzerci jsme se dozv\u011bd\u011bli, \u017ee Alza kon\u010d\u00ed s inzerc\u00ed na Heurece a \u017ee k bojkotu Heureky vyz\u00fdv\u00e1 i dal\u0161\u00ed e\u2011shopy. Poj\u010fte se na tuto kauzu o\u010dima \u010dlov\u011bka z marketingov\u00e9 agentury, kter\u00e1 se vyhled\u00e1va\u010d\u016fm zbo\u017e\u00ed v\u011bnuje nejd\u00e9le na \u010desk\u00e9m internetov\u00e9m trhu.<\/em><\/p> <\/div>\n <\/div>\n

\n
\n

Alza.cz NEodch\u00e1z\u00ed z Heureky<\/h2> <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n

\"Alza.cz<\/a>Nap\u0159\u00edklad na iDnesu jsme si mohli 19.5.2016 p\u0159e\u010d\u00edst V\u00e1lka e\u2011shop\u016f: l\u00eddr trhu Alza odch\u00e1z\u00ed z nejv\u011bt\u0161\u00edho srovn\u00e1va\u010de cen Heur\u00e9ka<\/a> s \u00favodn\u00edm odstavcem \u201cNejv\u011bt\u0161\u00ed \u010desk\u00fd e\u2011shop Alza.cz ozn\u00e1mil, \u017ee odch\u00e1z\u00ed ze srovn\u00e1va\u010de Heur\u00e9ka<\/strong>. Zd\u016fvod\u0148uje to t\u00edm, \u017ee srovn\u00e1va\u010d ji\u017e nen\u00ed nez\u00e1visl\u00fd, jeliko\u017e ho koupila konkuren\u010dn\u00ed e\u2011commerce skupina Rockaway. Zm\u00edn\u011bn\u00fd obchod ale zat\u00edm nen\u00ed dokon\u010den\u00fd, je\u0161t\u011b ho neschv\u00e1lil antimonopoln\u00ed \u00fa\u0159ad.\u201d<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

\n
\n

Jak se n\u00e1sledn\u011b uk\u00e1zalo, nen\u00ed pravda, \u017ee Alza.cz odch\u00e1z\u00ed z Heureky<\/strong>! Alza jen p\u0159estala vyu\u017e\u00edvat slu\u017ebu \u201cOv\u011b\u0159eno z\u00e1kazn\u00edky\u201d a pozastavila inzerci mobiln\u00edch telefon\u016f, aby sv\u011btu dok\u00e1zala, \u017ee j\u00ed Heureka nic nep\u0159in\u00e1\u0161\u00ed. Pro\u010d ale Alza inzerci ani po tomto testu nevypla \u00fapln\u011b? Jednodu\u0161e proto, \u017ee by to pro n\u00ed bylo p\u0159\u00edli\u0161 drah\u00e9 gesto.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

\n
\n

Bez Heureky\u2009\u2014\u2009past na e\u2011shopy?<\/h2> <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n

Zaj\u00edmav\u00fd je v t\u00e9to souvislosti dal\u0161\u00ed krok Alzy a to p\u0159\u00edprava a propagace webu Bez Heureky<\/a>. Web se tv\u00e1\u0159\u00ed jako nez\u00e1visl\u00fd projekt bojuj\u00edc\u00ed za n\u011b\u010d\u00ed pr\u00e1va a spravedlnost, ale j\u00e1 ho vid\u00edm v \u00fapln\u011b jin\u00e9m sv\u011btle z t\u011bchto d\u016fvod\u016f:<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

\n
\n
  1. Spoust\u011b e\u2011shop\u016f se nel\u00edb\u00ed, jak\u00e1 data Heurece pos\u00edlaj\u00ed. V\u0161ichni je ale pos\u00edlaj\u00ed na z\u00e1klad\u011b souhlasu s podm\u00ednkami slu\u017eby \u201cOv\u011b\u0159eno z\u00e1kazn\u00edky\u201d, kterou vyu\u017e\u00edvaj\u00ed dobrovoln\u011b. Pokud e\u2011shop nechce pos\u00edlat Heurece data, nemus\u00ed.<\/li>
  2. Jak se uk\u00e1zalo o p\u00e1r dn\u00ed pozd\u011bji, n\u011bkter\u00e9 \u00fadaje se na Heureku pos\u00edlaj\u00ed jen proto, \u017ee to tak n\u011bkdo historicky nastavil p\u0159i p\u0159\u00edprav\u011b k\u00f3d\u016f certifik\u00e1t\u016f. V\u011b\u0159\u00edm Heurece, \u017ee se spoustou dat nepracuje a \u017ee je nebude d\u00e1le od e\u2011shop\u016f odes\u00edlat. Pokud se m\u00e1 dokon\u010dit n\u00e1kup Heureky od Rockaway, tak se Heureka bude muset v z\u00edsk\u00e1van\u00fdch datech od e\u2011shop\u016f Heureka uskromnit, i kdyby necht\u011bla.<\/li>
  3. Alza vzbuzuje dojem, \u017ee z Heureky ode\u0161la a motivuje t\u00edm dal\u0161\u00ed e\u2011shopy, aby ud\u011blali tot\u00e9\u017e. E\u2011shopy se k t\u00e9to iniciativ\u011b p\u0159id\u00e1vaj\u00ed ve v\u00ed\u0159e v boj za spravedlnost, m\u00edsto, aby vypnuly Ov\u011b\u0159eno z\u00e1kazn\u00edky, vyp\u00ednaj\u00ed inzerci \u00fapln\u011b. Z toho profituj\u00ed konkurenti, kte\u0159\u00ed na Heurece inzeruj\u00ed v\u010detn\u011b Alzy.<\/strong><\/li>
  4. Ka\u017ed\u00fd boj za spravedlnost by m\u011bl za\u010d\u00edt u kulat\u00e9ho stolu, m\u011bla by se v\u00e9st jedn\u00e1n\u00ed, upravovat podm\u00ednky nespravedliv\u00fdch slu\u017eeb. A\u017e kdy\u017e nen\u00ed mo\u017en\u00e1 dohoda, jsou na \u0159ad\u011b bojkoty a podobn\u00e9 akce. Nikde jsem se o jedn\u00e1n\u00ed Alzy s Heurekou nedo\u010detl.<\/li>
  5. Web podle m\u011b pou\u017e\u00edv\u00e1 manipulativn\u00ed formulace a argumenty, kter\u00e9 funguj\u00ed, ale neukazuj\u00ed skute\u010dn\u00fd stav v\u011bc\u00ed. Nap\u0159\u00edklad text \u201cVyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed u\u017e neposkytuje b\u011b\u017en\u00fdm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm tak kvalitn\u00ed informace, na kter\u00e9 byli zvykl\u00ed. Prvn\u00ed pozice jsou placen\u00e9 \u2013 vyhr\u00e1v\u00e1 ten, kdo d\u00e1 nejv\u00edc. Eshopy ze skupiny Rockaway mohou b\u00fdt Heurekou zv\u00fdhod\u0148ov\u00e1ny.\u201d<\/em> je sice pravdiv\u00fd, ale skute\u010dnost je takov\u00e1, \u017ee v\u0161echny vyhled\u00e1va\u010de up\u0159ednost\u0148uj\u00ed placen\u00e9 v\u00fdsledky p\u0159ed neplacen\u00fdmi, proto\u017ee jsou to obchodn\u00ed firmy vyv\u00edjej\u00edc\u00ed \u010dinnost za \u00fa\u010delem zisku. Copak Alza nab\u00edz\u00ed to nejlep\u0161\u00ed zbo\u017e\u00ed bez ohledu na to, jakou na n\u011bm m\u00e1 mar\u017ei? A argument, \u017ee n\u011bkdo n\u011bco m\u016f\u017ee d\u011blat v\u00e1m p\u0159ijde v po\u0159\u00e1dku? V\u00edte, \u017ee j\u00e1 osobn\u011b m\u016f\u017eu kr\u00e1st nebo d\u011blat cokoliv jin\u00e9ho? A p\u0159estanete proto \u010d\u00edst tento \u010dl\u00e1nek?<\/li><\/ol> <\/div>\n <\/div>\n
    \n
    \n

    Jsem moc r\u00e1d, \u017ee e\u2011shopy maj\u00ed nyn\u00ed mnohem v\u00edc informac\u00ed o tom, jak Heureka funguje. Z\u00e1sluhu na tom ale nem\u00e1 Alza a jej\u00ed web Bez Heureky, ale \u0161ikovn\u00ed jednotlivci jako Petr Soukup publikuj\u00edc\u00ed na webu Souki.cz<\/a>. A tak\u00e9 samotn\u00e1 Heureka komunikuj\u00edc\u00ed p\u0159es blog<\/a> a Twitter<\/a>.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

    \n
    \n

    V\u0161em e\u2011shop\u016fm doporu\u010duji p\u0159ed vypnut\u00edm inzerce zv\u00e1\u017eit, jestli cht\u011bj\u00ed n\u00e1sledovat n\u011bkoho, kdo inzerci nevypnul.<\/strong> A pokud se rozhodnete inzerci vypnout, co\u017e pro n\u011bkter\u00e9 e\u2011shopy skute\u010dn\u011b m\u016f\u017ee d\u00e1vat smysl, zva\u017ete i dal\u0161\u00ed inzerci na Google, kter\u00fd m\u00e1 o lidech rozhodn\u011b mnohem v\u00edc informac\u00ed ne\u017e Heureka. Zva\u017ete tak\u00e9 inzerci na Seznamu, vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed Google Analytics, zve\u0159ej\u0148ovan\u00e1 data na Facebooku nebo zapnut\u00fd GPS slu\u017eby v mobilu. To v\u0161echno jsou m\u00edsta, kter\u00e1 jsou co do odes\u00edlan\u00fdch dat minim\u00e1ln\u011b stejn\u011b citliv\u00e1 jako Heureka a jej\u00ed slu\u017eby.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

    \n
    \n

    Rockaway m\u016f\u017ee dokon\u010dit n\u00e1kup Heureky<\/h2> <\/div>\n <\/div>\n
    \n
    \n

    Hned n\u00e1sleduj\u00edc\u00ed den po Alza akci vydal \u00da\u0159ad pro ochranu hospod\u00e1\u0159sk\u00e9 sout\u011b\u017ee tiskovou zpr\u00e1vu<\/a>, ve kter\u00e9 informuje, \u017ee povolil sv\u00fdm prvostup\u0148ov\u00fdm rozhodnut\u00edm z 16.5.2016 spojen\u00ed sout\u011b\u017eitel\u016f Rockaway Capital SE a Heureka. Heureka se tedy m\u016f\u017ee za\u0159adit pod Rockaway, mus\u00ed v\u0161ak splnit n\u011bkolik podm\u00ednek nap\u0159.:<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

    \n
    \n
    • Po\u017eadovat od e\u2011shop\u016f v r\u00e1mci \u201cOv\u011b\u0159eno z\u00e1kazn\u00edky\u201d pouze e\u2011mailovou adresu z\u00e1kazn\u00edk\u016f a \u017e\u00e1dn\u00e9 jin\u00e9 \u00fadaje.<\/li>
    • Nesm\u00ed poskytovat e\u2011mailov\u00e9 adresy z\u00e1kazn\u00edk\u016f, kter\u00e9 z\u00edskala v souvislosti s poskytov\u00e1n\u00edm slu\u017eby \u201eOv\u011b\u0159eno z\u00e1kazn\u00edky\u201c, jak\u00fdmkoli t\u0159et\u00edm osob\u00e1m, a to v\u010detn\u011b spole\u010dnost\u00ed ze skupiny Rockaway.<\/li>
    • Nesm\u00ed sankcionovat spole\u010dnosti, kter\u00e9 odm\u00edtnou poskytovat informace nad r\u00e1mec e\u2011mailov\u00e9 adresy nakupuj\u00edc\u00edch.<\/li>
    • Nesm\u00ed zv\u00fdhod\u0148ovat e\u2011shopy, kter\u00e9 j\u00ed poskytnou informace nad r\u00e1mec e\u2011mailov\u00e9 adresy nakupuj\u00edc\u00edch.<\/li><\/ul> <\/div>\n <\/div>\n
      \n
      \n

      P\u00e1r slov na z\u00e1v\u011br<\/h2> <\/div>\n <\/div>\n
      \n
      \n

      Z\u00e1v\u011brem bych cht\u011bl apelovat na v\u0161echny, kte\u0159\u00ed si tento \u010dl\u00e1nek p\u0159e\u010detli, aby z\u016fstali v klidu. Dob\u0159e funguj\u00edc\u00ed e\u2011shop nepolo\u017e\u00ed vypnut\u00ed inzerce na Heurece a \u0161patn\u011b funguj\u00edc\u00ed e\u2011shop Heureka nespas\u00ed. Pokud d\u011bl\u00e1te svou pr\u00e1ci dob\u0159e, dok\u00e1\u017eete rozeznat, jak\u00fd reklamn\u00ed syst\u00e9m vyu\u017e\u00edt a bez jak\u00e9ho se v klidu obejdete. \u0160patn\u011b skon\u010d\u00ed ten, kdo podl\u00e9h\u00e1 panice. Jestli jste si dosud mysleli, \u017ee mus\u00edte b\u00fdt na Heurece, m\u016f\u017ee pro v\u00e1s nov\u00e1 situace b\u00fdt frustruj\u00edc\u00ed, stejn\u011b jako domn\u011bnka, \u017ee mus\u00edte Heureky urychlen\u011b opustit. Zkuste p\u0159epnout z negativn\u00edch emoc\u00ed, kter\u00e9 jsou destruktivn\u00ed na pozitivn\u00ed emoce a p\u00e1tr\u00e1n\u00ed po tom, co skute\u010dn\u011b m\u016f\u017eete ud\u011blat pro va\u0161e z\u00e1kazn\u00edky.<\/strong> Kdy\u017e budete p\u0159em\u00fd\u0161let o tom, jak zlep\u0161it va\u0161e slu\u017eby, budou pro v\u00e1s rozhodnut\u00ed ohledn\u011b inzerce mali\u010dkost\u00ed. Kdykoliv toti\u017e m\u00e1te mo\u017enost z Heureky odej\u00edt, nebo se na ni op\u011bt vr\u00e1tit.<\/p> <\/div>\n <\/div>\n

      \n
      \n

      Dopln\u011bn\u00ed \u010dl\u00e1nku z 27.5.2016: Alza.cz ukon\u010dila inzerci na Heurece den po naps\u00e1n\u00ed tohoto \u010dl\u00e1nku tedy 26.5.2016.<\/em><\/p> <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      P\u00e1r hodin po skon\u010den\u00ed Nekonference 2016 v\u011bnovan\u00e9 vyhled\u00e1va\u010d\u016fm zbo\u017e\u00ed a produktov\u00e9 inzerci jsme se dozv\u011bd\u011bli, \u017ee Alza kon\u010d\u00ed s inzerc\u00ed na Heurece a \u017ee k bojkotu Heureky vyz\u00fdv\u00e1 i dal\u0161\u00ed e-shopy. Poj\u010fte se na tuto kauzu o\u010dima \u010dlov\u011bka z marketingov\u00e9 agentury, kter\u00e1 se vyhled\u00e1va\u010d\u016fm zbo\u017e\u00ed v\u011bnuje nejd\u00e9le na \u010desk\u00e9m internetov\u00e9m trhu.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":6155,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[32,68,94],"class_list":["post-6154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","tag-alza","tag-heureka","tag-overeno-zakazniky"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6154"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6154"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6154\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.besteto.cz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}